创意新颖喻意深刻

创意新颖喻意深刻

——析《黄河龙益君酒》系列广告
2004-09-20 16:44:15　　

　　由经济导报张晓茜创意设计，发表在２００３年１０月《经济导报》上，２００４年５月被评为山东报纸广告优秀作品二等奖。
　　该作品系酒类系列广告，共分两部分，系列之一：广告压题为有时候“空”反而更压抑……意指人的体虚亏空，可以喝黄河龙益君酒以弥补体虚亏空；系列之二：广告画面不仅有产品“黄河龙益君酒”，还配以扇面，上面写有“吃亏是福”——引用一句俗语。而大字标题却与其相反：“有时候，‘亏’绝对不是‘福’。”喻指气血两亏却不是福。提醒人们多饮用黄河龙益君酒，以达到填精生髓，养血补气之功效。
　　该作品创意新颖，喻意深刻。本来是产品广告，他们并不将产品放大，而作以配衬，突出标题而配以扇子，吸引读者眼球，注意阅读报纸，以达到产品宣传之目的。

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