赞助商用钱征服世界杯
□宋国庆 王健
在各个赛场的新闻中心里，总有一些免费资料向记者们发放，除
了与比赛有关的，剩下的就都是赞助商的说明了。世界杯在韩日举办，
肥水不流外人田，韩日企业成了最大的受益者。本届世界杯有15个官
方赞助商，韩日的8个赞助商占据了半壁江山。
为了照顾日本的面子，本届世界杯胶卷类赞助商没有考虑柯达的
申请，而是选择了富士，于是，富士胶卷获得在世界杯的各种场合设
立冲印中心的权利。
而在上届法国世界杯上，美国的麦当劳就因为冲击了东道主一向
引以为豪的法国饮食文化而备受争议。
当时，组委会的“鲁莽行为”甚至引起了法国议会的不满。这次，
麦当劳的赞助商身份虽然没有争议，但令记者们感到遗憾的是，新闻
中心的餐厅里并没有出现香喷喷的汉堡，记者们只能用极为难吃的三
明治充饥。
有钱能使鬼推磨，赞助商的金钱战胜了东道主的意愿。国际足联
不顾韩日组委会的反对，同意在比赛期间向球迷出售啤酒，这自然是
为了照顾赞助商百威啤酒，但韩日因此要担当喝醉的球迷变成足球流
氓的风险，这在历次世界杯上是惟一一次，毕竟酒精和足球混在一起
弊大于利。最终，在金钱与权力的几轮较量之后，韩日组委会接受了
“苦果”，但对啤酒销售作出一定限制：首先，每位球迷只限购买一
杯啤酒；第二，销售啤酒的时间由开赛前90分钟起，至中场休息时止；
第三，啤酒杯使用纸质材料；最后，不能将啤酒卖给酒精检测不合格
的“醉鬼”。
4.5亿：央视也是大赢家
□程李
4个亿的真金白银在本届世界杯开赛前掉进中央电视台广告部的
钱袋。开赛不到一周又有5000万元的追加广告，央视广告部初步估计：
本届世界杯央视广告收入已大大超过预期。
央视广告部告诉记者，1998年世界杯央视广告收入不到1亿元，
与之相比，本届广告收入是其5倍还不止。
出现如此大差距，有人认为是收视率的关系。中国队首次冲进世
界杯，确实吸引了众多眼球，看球的人数超过以往任何一届。独家全
程直播世界杯赛事的央视(1、2、5套)收视达到了前所未有的“高温”。
央视索福瑞媒介研究公司公布的收视仪监测数据显示，在5月31
日世界杯开幕式和揭幕战的当天，中央电视台第五套体育频道在全国
八大城市的平均收视率为9.7%(北京、重庆、成都的收视率在15%左右，
上海、广州收视率5%左右)。
500万：中体旅也盈利
□新体
世界杯韩日游是中国国际体育旅游公司(简称中体旅)的大生意，
这次中国足协把总共两万张的世界杯门票的经营权独家授予中体旅，
条件是这些球票带来的未来盈利要上缴一半给中国足协，充作女足发
展基金。占据垄断地位的中体旅不愿透露在此次世界杯期间的具体收
入情况，但世界杯之旅的报价是5000元到2.7万元，而平时到韩国旅
游4天花费大约在4000元左右。中体旅的有关负责人曾表示，刨除中
国足协和其他的合作旅行社，中体旅一家从这次世界杯活动中可以获
取500万元的利润。
1100万：新浪知足了
□新体
视体育为自身血脉的新浪在世界杯期间也下了大本钱，新浪网全
球资深副总裁张莅政告
诉记者：“新浪截至目前在世界杯方面的收入为1100万元，而投
入也相当大。今年赞助中国队500万元，为了做好内容，派出了大量
人员亲赴韩日，同时重金聘请贝利、贝肯鲍尔、梅诺蒂等世界著名球
星和知名国脚范志毅、祁宏、李铁等开设独家专栏等等。这些大约也
花了五六百万元。虽然处于收支平衡状态，见不到立竿见影的效果，
但对中国体育长期的投资不会减。”
6亿美元：国际足联赚饱
□中新
国际足联市场主管帕特里克·马戈亚日前在接受采访时称，从韩日
世界杯上，国际足联有望获得6亿美元的利润。
在接受阿根廷的一家新闻采访时，这位国际足联的高官表示，通
过出售电视转播权等，国际足联可望通过举办今年的世界杯获得高额
的利润，具体数字将达到6亿美元。
马戈亚表示，所获利润中，3.83亿元将分给主办这届比赛的联合
东道主日本和韩国，而另外的1.59亿美元将用来作为国际足联的开支，
以及支付一些与足球发展相关的费用。
350亿美元：韩日收益巨大
□钟新
韩日世界杯组委会人士日前表示，本届世界杯创造的直接经济效
益将大大超过由法国主办的上届世界杯。
据介绍，通过主办本届世界杯，韩国可获88.8亿美元的直接经济
效益；日本为258亿美元，不算两国合计，只以韩、日分别计算也大
大超过法国世界杯的80亿法郎。
此外，韩国还将另获4.1亿美元附加价值，增加24.5万个就业机
会。韩国队一举进入世界杯四强，由此带来的经济效益还有望大幅增
加。
